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实体店入局“618” 线上线下消费深层次地融合

发布时间: 2024-05-12 06:33:35作者: hthcom华体会

  中国证券报记者近日走访北京市主要商圈发现,“618”消费节的覆盖范围不止于线上,线下的零售、餐饮、电子实体店也积极推出各类优惠活动,引客效果较为显著。

  专家表示,实体商家致力于实现“即看、即买、即得”,有助于提高消费者的消费体验;线上线下消费的深层次地融合,有利于扩大消费,不断释放经济稳步的增长的内需潜力。

  “如今,‘618’消费节已成为全民皆知的年中购物活动,从6月15日开始我们也推出了为期10天的‘挥汗动力 优惠回馈’的年中活动。”北京西单大悦城lululemon销售人员刘先生告诉中国证券报记者,这次活动力度较大,卖场内部分商品直接降价,给出5折至8.5折的优惠。

  北京西单大悦城XGIMI极米投影店店长郑保龙和记者说,在产品定价方面,线下和线上的价格差不多,线上有满减优惠券,线下同样推出了力度相似的消费券政策。“比如,线元满减券,线元的配件消费券,还有西单大悦城17日-18日推出满300减20的活动,双重活动叠加极为少见,折扣力度最大的产品相当于打8.6折。”他说。

  “618”浓厚的氛围、实打实的优惠力度,对线下消费的拉动作用十分明显。刘先生和记者说:“15日刚推出年中回馈活动,到16日已有多个衣服型号卖断码了。15日当天的销售额大概是平常单日的2到3倍。”郑保龙透露,当前参加17至18日西单大悦城满减活动的投影仪预订金额已接近40万元,目前看,6月销售额会比平时多二三十万元。专家这样认为,通过线上线下服务和商品一体化,实体商家致力于实现“即看、即买、即得”,提高消费者的消费体验。

  “餐厅平时有会员返券政策,也与部分银行进行促销合作,像招商银行每月有79元至100元的优惠券,相当于打8.5折或8.8折,周三还有5折的活动。”北京西单大悦城俄士厨房店长李志义和记者说,在此基础上,餐厅将在6月18日至22日期间,推出额外返券活动,6月15日至17日还将推送给会员20元、30元、50元等金额不等的代金券。

  “618”消费节给线下商场带来的客流量,带旺了餐饮、观影等周边消费。“截至15日,6月的客流量与5月相比大概有20%的增加,销售额也增长20%左右。”北京西单大悦城很久以前羊肉串店店长李瑞峰表示,该店本身没有推出针对“618”的优惠活动,但近期客流量明显增多了。“今年6月18日当天适逢父亲节,预计给餐厅带来的客流量变化会越来越明显。”李志义告诉记者。

  对于餐饮消费变化趋势,来自一线的从业者比较乐观。李志义介绍,今年以来,该店营业销售额一直呈增长态势,餐饮恢复情况比年初预期的更好,预计下半年餐饮消费还会持续回升。“6月至8月是烧烤旺季,预计客流量、销售额会逐步提升,而受益于‘618’消费节、父亲节、端午节等,本月销售目标定在了140万元,比上月多20万元,目前看,实现销售目标没问题。”李瑞峰说。餐饮的复苏和增长,在统计数据上也得到体现。国家统计局15日发布多个方面数据显示,5月餐饮收入4070亿元,增长35.1%。中国烹饪协会相关报告数据显示,餐饮业具有需求刚性、社交属性等特点,一直是消费市场的主力军。餐饮市场将为扩大内需、推动形成较为强大国内市场作出重要贡献。

  “线上线下消费深层次地融合,消费新业态新模式加快发展,有利于扩大消费。消费拉动作用增强,将有力促进经济恢复向好。”国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖近日表示。

  商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣认为,应进一步释放消费潜力。短期看,需采取促消费举措提振消费信心,支持服务业创新发展,丰富线下消费场景。

  近期,有关部门和地方纷纷释放信号,更多提振消费的政策举措将出台。国家发改委新闻发言人孟玮16日表示,将抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策。15日,商务部表示,将加强部门协同,推动出台支持恢复和扩大消费的系列政策措施。同时,立足商务职能定位,围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业高水平质量的发展等,出台针对性的配套举措。

  展望二季度,商务部新闻发言人束珏婷认为,随着端午、暑期等消费旺季到来,居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放,叠加相关促消费政策支持和活动促进,二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。

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